98年我國服務業對經濟成長的貢獻占68.59%，顯示台灣經濟發展早已由工業邁入以服務業為主導的階段。其中，批發、零售業的實質國內生產毛額在各類服務業中已躍居領先地位，近二十餘年來其實質GDP成長率也都高於全國GDP成長率的平均值，顯示商業服務業正呈現快速成長的趨勢。

在產業環環相扣及消費者導向的市場趨勢下，服務業具有牽動上游製造業、農業及營建業，促進農工各業再發展，改變整個產業運作方式及結構的潛力。因此，服務業活動將是未來我國產業整合、脫胎換骨的原動力之ㄧ，可帶動國家整體的經濟成長。

然而我國傳統商業服務業經營規模不大，難以面對大型業者低價競爭，因此，發展商業服務業的品牌優勢就成為企業發展的最重要關鍵。為鼓勵國內商業服務業自創品牌，強化並提升品牌競爭力，同時推動商業服務業建立自行品牌的價值，以利業者順利拓展市場、融資以及連鎖加盟三金的計算，經濟部商業司於97年起辦理「商業服務業品牌價值推廣計畫」，本計畫除了積極推廣商業服務業品牌價值、建立品牌鑑價機制、辦理品牌人才培訓，並建立國際品牌交流平台，以期順利推動品牌價值化與發展國際化，並做為市場消費者及加盟者的重要參考指標。

為持續推展商業服務業品牌發展，本計畫將持續建立商業服務業國內外品牌資訊交換的平台，透過品牌價值的宣傳與推廣以及優良品牌的選拔，奠定業者對品牌的重視及行動的基礎，並藉由品牌鑑價機制的持續修正建立，讓品牌的價值可以透過鑑價的評估，強化品牌的強度，並協助國內或國外業者在引進品牌時，有一定客觀可信之參考資訊，最後再藉由國際交流平台的建立及國際化品牌推廣，有效的引導我國商業服務業品牌邁向國際化。