在21世紀的環保潮流下，消費者也逐漸對綠色消費產生共識。愈來愈多消費者對購買商品的同時也破壞了環境的情形感到不滿，因此更加積極主動的選擇綠色商品。綠色消費意識持續高漲，各國企業皆積極導入綠色營銷體系，使得綠色產品設計蔚為風潮。有鑑於此，綠色商機潛力無窮，此趨勢也將主動、或被動地促使政府與企業朝建立一個永續的綠色消費之商業環境而努力。

         有鑑於此，經濟部商業司積極投入「綠色行銷推廣計畫」，本計畫現階段係為「行政院國家永續發展委員會生活與生產組」發展行動列管計畫之一，計畫核心目的為「針對已成立自理組織之商圈與傳統市集，建立節約能源、減少廢棄物及資源回收再使用之『綠色消費商業環境示範擴展標竿』外，並利用『落實觀念宣導推廣機制』，讓綠色消費成為生活的一部分，培養民眾使用綠色商品之消費習慣」，期以「建立綠色商業示範擴展模式、落實綠色消費宣導推廣機制」為兩大計畫目標，規劃輔導國內傳統市集、商圈內商店的行銷、經營、管理，以及消費者的消費都要符合『可回收、低污染、省資源』等『綠色環保』的理念深耕。因此期望藉由計畫的執行，能夠達到以下之效益： 
         一、普及綠色消費習慣 
         二、建立綠色移轉模式 
         三、營造優質購物購買環境 
         四、擴散綠色行銷風潮