就我國現況來看，從步入開發中國家之林後，零售服務業逐漸取代工業、製造業的產值，締造顯著的經濟成果，但零售業中所銷售的產品有其產品生命周期，亦即自原料使用、產品製造、使用、運輸配送到最後棄置的環境衝擊的總和。

由於認知到產品生命周期對環境的衝擊，而有綠色供應鏈、綠色行銷、綠色商品交易、環保標章等環境管理的觀念及做法，日漸受到重視及採用，除了得以改善企業環境績效、降低成本、增加市場占有率之外，還能增加財務收入與提升企業形象。尤其我國在加入世界貿易組織（ WTO ）之後，在商業層面需要積極的持續建立「綠色消費的商業環境」－「能透過提升交易效率、節約資源、減少廢棄物及資源再利用等方式，來降低企業營運成本，並進一步提升經濟效益」的商業模式。

在面臨台灣業者普遍綠色商業意識尚不足，企業的環保行動大多還停留在減廢階段；綠色商業經營模式也尚未確立，需要各界持續鼓勵的情況下，經濟部商業司於九十三年五月起推動「綠色商業行銷推廣計畫」，希望能因此讓綠色商業的觀念更加普及，創造更有潛力的商業環境。